实话说，我比较排斥这种公开的讲课。主要是心虚，怕讲不好，对不起大家！
我认为每个人都应该做好自己最擅长的事情，我比较擅长的事情，就是到处跑，聆听别人讲，然后一个人躲起来安静地思考，争取把文章写好。所以，我年出差天，跑了24个省区，60多个地级市，访谈了70多个专家和领导，写了70多万字。
但来自黄山的邀请我无法拒绝，所以那天一个电话，一声招呼，我就来了。因为黄山是中国现代旅游起步的地方，年邓小平的“黄山讲课”开启了中国现代旅游发展的大幕，所以，黄山在我们旅游业观察研究者心中，有着非常高的地位。去年8月全国乡村旅游暨旅游扶贫工作会议在黄山召开时，国家旅游局局长登黄山说，“中国旅游从黄山再起步”，黄山是中国旅游发展的一座丰碑。
非常荣幸这也是我年第一次出差，第一次分享，我个人认为这是新年的第一次朝拜之旅，托黄山的福，给我的年开个好头，讨个彩头，也祝愿各位旅游同仁的年鸿运当头，飞“黄”腾达！
因此，我做了这样的一个PPT，主题是“从景区经营到环境经济”——“旅游+”时代“大黄山”旅游创新思考。我把自己在年行走、调研过程中看到的一些新鲜的现象，包括年发生在中国旅游界的一些有趣的故事，精挑细选了10个，写在这个PPT里，跟大家分享。我认为它们能代表“旅游+”时代的旅游业各个领域的新变化，也能比较直观地解释究竟什么是“旅游+”。
我不认为这是一次授课，我认为这是一次分享，我们一起来分享旅途中的故事。
……
（第一部分：十个故事，讲述“旅游+”；第二部分：中国旅游的“黄金时代”的分享内容，此处省略）
现在我们分享第三部分，这也是在座的各位最关心的，就是黄山旅游的发展。
我前几天看到《中国旅游报》刊发了黄山市委书记任泽锋《推进黄山特色“旅游+”建设美丽中国先行区》的文章，写得非常好，的确是领导格局、专家视角、专业级别，我认为这篇文章可以作为黄山旅游未来发展的一个纲领，该剖析的问题剖析了，解决问题的举措也都部署了。包括昨晚跟我们黄山旅游、黄山旅游集团的领导在沟通的过程中，我也发现黄山领导站位比我高，思考务实，对黄山的理解也比我透。因此，我的分享只是出于我个人立场对黄山旅游发展的一些理解，并不一定对，在此向各位汇报、交流。
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对黄山旅游的四个设问
我对黄山的理解，基于这样四个疑问：
第一个问题，黄山还能做多少增量开发？就是黄山这座山上还有多少资源存量？即便是有资源存量开发，还能带来多少效益增量？我的理解是，在“门票经济”时代，把黄山山上开发得再好，即便能提升黄山的吸引力，但由于“门票经济”的限制，黄山也不会增加太多的经济增量。很简单的道理，把山上开发再好，也还是观光产品，也不过是收取一张门票。去年国家相关部门又出台了严禁景区景点门票涨价的文件，现在景区门票，尤其是像黄山这样知名景区的门票稍做调整，就会引起社会舆论一片哗然，就是在挑战国家禁止门票涨价的政策，就是违法违规的。所以，依靠门票经济，不是黄山旅游发展的长久之计。
第二个问题，黄山还有没有必要继续做“黄山是一座山”这个狭义的品牌？我从小就从课本上、杂志上、明信片上、电视“请您欣赏”等各种信息渠道看到黄山的照片，看到“迎客松”、“飞来石”，黄山是每个中国人从小都在认知的一个符号，从小就产生向往和旅游冲动的一个地方。既然有如此深厚的受众共识，所以在品牌推广上，就更加不能局限于“黄山是一座山”这个狭义的概念。
第三个问题，安徽还有必要继续推广“黄山”这个品牌吗？不可否认，黄山不管是在现在，还是未来，仍旧是安徽旅游的一张“王牌”，但在泛旅游时代、全域旅游时代，尤其是安徽省提出“旅游强省”的发展背景下，安徽希望有更多的大旅游品牌崛起，所以现在安徽省在力推皖南国际旅游文化区、环巢湖国际旅游休闲区，提出皖南、皖北、环巢湖、大别山协调发展的战略。而目前的现状是，黄山品牌影响力对整个安徽旅游整体发展的屏蔽效应太大，说起安徽，大家首先会想到黄山，然后九华山，再往后，对于安徽旅游的认识就比较模糊了。从安徽旅游发展的大格局来看，希望有更多的品牌景区起来，希望黄山的品牌能够带动安徽省更多的新型景区发展，形成一种综合性的发展态势，而不是继续围绕黄山谋发展，继续推广黄山而屏蔽其他。
第四个问题，中国还有必要推广“黄山”的品牌吗？过去，国家形象宣传片里经常出现的符号是三山五岳、故宫、长城、兵马俑等，围绕代表性的景区景点做文章。但是，下面我们看看国家旅游局年、年在国际推广中做的几个形象宣传片，我们会发现，中国最具代表性的景区景点在宣传片中不见了，取而代之都是人物特写、文化细节、生活情境的局部特写。这是因为，现在的游客更早期白癜风该怎么治疗北京中科白癜风医院刘云涛
